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🤟🏻 Aquí Sergio F. Núñez: hazte autónomo.
🛒 Un análisis sobre los patrocinios y la publicidad en el mundo del deporte, la vuelta de un renacido y un dato que nos avergüenza a todos los que nos gusta el baloncesto.
El fútbol clásico, el de toda la vida, se ha jugado siempre con botas negras. Si eran Adidas y tenían sus clásicas rayas, mejor que mejor. El logo de Nike en blanco también casaba de maravilla sobre fondo negro.
Poco a poco esa dinámica, casi en cualquier deporte, ha ido mutando hacia la necesidad de cambiar de botas cada cierto (poco) tiempo.
Las marcas necesitan vender y los deportistas son hombres y mujeres anuncio.
Si cualquiera de ellos es capaz de reventar el mercado con una foto-anuncio en su Instagram, el jugar con uno u otro modelo de botas puede salvar el año de una marca.
Y hay competencia.
Hace algunas semanas, mientras el Real Madrid se agarraba a LaLiga Santander -mira tú- con tres puntos ante el Valencia, Vinicius JR lidiaba con una guerra sobre el terreno de juego, una más, y otra de cara al espectador.
El bailongo mayor del reino decidió saltar al Bernabéu con unas botas que escenificaban su ruptura definitiva con Nike, la marca con la que lleva colaborando desde 2013. Todo después de ir diciendo aquí y allá desde hace meses que sus emolumentos y su posición no correspondían con la explosión que ha vivido su juego, su incidencia en el mismo y sus números.
En la primera mitad, botas negras sin patrocinio; en la segunda parte, unas amarillas y blancas donde no se distinguía la marca.
A pesar de tener contrato hasta 2028, Vini JR dice adiós a la firma americana.
Adidas, patrocinador oficial del Real Madrid, y Puma, que ya “robó” a Nike a otro de sus jugadores insignia, Neymar JR, están al acecho.
Deportistas de élite S.A.
El caso de Vinicius no es más que una gota en un océano de patrocinios y deporte. Más allá de la guerra por ver crecer sus cuentas corrientes, y los argumentos de unos y otros en los que no entro por desconocimiento, lo que subyace es que el mundo de deporte es mucho más que deporte.
El caso de la Super Bowl es un ejemplo inmenso de ello.
Real Madrid y FC Barcelona daban a conocer en el último mes su intención de registrar la marca El Clásico para poder hacer negocio con ello… antes de que lo hiciera LaLiga.
Deporte y publicidad mueven miles de millones en todo el mundo.
Una parte importante del salario anual de los deportistas viene a través de contratos de patrocinio, los individuales y los colectivos. Y en el caso de los deportes de equipo, estar en uno u otro conjunto puede ayudar a seguir mejorando la cuenta por aquello del foco mediático.
¿Quiénes son los más que ganan? Según FORBES, Roger Federer (86,5MM€), LeBron James (76MM€), Cristiano Ronaldo (52,5MM€), Leo Messi (52MM€) y Kevin Durant (48MM€) son los deportistas con mayores ingresos por publicidad a nivel mundial.
Inversiones anuales que se demuestran rentables año a año:
En el ejercicio 2021-2022, el Grupo Nike facturó 44.300 millones de euros, con un beneficio superior a los 6.000 millones de dólares.
En ese mismo ejercicio, Adidas alcanzó unas ventas de 21.234 millones de euros, un 15,2% más que en 2020.
En 2021 las cripto gastaron más de dos millones de euros en patrocinio deportivo. En la NBA, Crypto.com firmó un contrato con Los Ángeles Lakers para los próximos 20 años a razón de 100.000 dólares diarios para darle nombre al pabellón. En LaLiga, el 75% de los clubes de primera tiene patrocinios de criptomonedas.
Las marcas se mueven rápido y con dinero contante y sonante.
Lo demuestra, por ejemplo, cómo el último chico maravilla de la NBA, Mac McLung, desconocido hasta una semana, ha firmado por Puma después de convertirse en el ganador del concurso de mates en el All Star.
Los hay de todo tipo. El Tour de Francia le ha otorgado el patrocinio de refresco oficial a Orangina para las tres próximas ediciones de la ronda.
Más ejemplos. La MLS cuenta con millonarios contratos de patrocinio como el firmado con Adidas hasta 2030 por valor de 830 millones. Un acuerdo que proporcionará calzado, equipos de entrenamiento y el balón oficial del torneo desde 2024.
En el caso de España, según datos del SAI de 2021, el fútbol estaría dominado por firmas como Emirates, Santander y Bwin; Endesa y Movistar marcarían el paso en el baloncesto; en el tenis seguiría mandando Rolex, seguido de Kia y BNP Paribas; y en motor el líder indiscutible seguiría siendo Repsol.
“El patrocinio facilita el desarrollo de experiencias y la generación de contenido único. En el caos de España, las marcas que patrocinan a los grandes equipos del país tienen un mayor nivel de asociación”, Sponsorship Awareness Index (SAI).
En el caso del deporte femenino, y con el enorme impulso que está tomando la liga de fútbol, Iberdrola, Movistar y Coca-Cola son las marcas que más dinero gastan en patrocinio de equipos y jugadoras.
Otros deportes más minoritarios como el ciclismo, con Movistar, y el running, con Aquarius, muestran también el poder del nicho para el patrocinio deportivo.
Además, los nuevos mercados como los e-sports tampoco se quedan al margen. Según el estudio, aquí es PlayStation el líder.
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Serlo y parecerlo
Que su vida deportiva y su rendimiento está ligada a conseguir más o menos sponsors por más o menos dinero, está claro. Pero hay momentos en los que la vida personal de los profesionales puede poner contra las cuerdas a las marcas y provocar la pérdida de uno o varios patrocinios:
Los escándalos sexuales de Tiger Woods: es uno de los más destacados de la historia. En 2009, y estando casado con Elon Nordegren, aparecieron pruebas de diferentes mujeres que revelaron varias infidelidades. Sin tiempo para digerirlo, TAG Heuer, Gillette, Gatorade, Golf Digest y varios patrocinadores más cancelaron sus contratos con Woods. Las pérdidas fueron cercanas a los 25 millones de dólares.
Ronaldinho bebió lo que no debía: cuando el Gaucho estaba en la cima de su carrera, a Ronaldinho le dio por beberse una lata de Pepsi en medio de una entrevista. Podría parecer inocente, pero Coca-Cola le pagaba más de 600.000 euros al año. Hasta ese momento, claro.
Armstong y la EPO: cuando se confirmaron los positivos por EPO del mito del ciclismo, y la UCI le retiró sus títulos y el público su leyenda, Nike, Trek, Anheuser-Bush, Honey Stinger… cancelaron sus contratos publicitarios provocando al ciclista pérdidas por valor de 30 millones de dólares.
Un mal contrato también puede hundir carreras o cuentas corrientes. El ejemplo más cercano lo tenemos en la figura de Paul Pierce, mítico alero de los Boston Celtics.
La justicia le han condenado recientemente al pago de más de un millón y medio de dólares por patrocinar “los tokens EMAX -un producto de seguridad de criptoactivos que ofrece la compañía EthereumMax- sin anunciar cuánto le habían pagado por ello, además de por declaraciones engañosas sobre esa criptodivisa”, según el informe y la acusación de la Comisión de Valores de Estados Unidos (SEC).
El “no me consta”, en estos casos, no suele servir para nada. Es fundamental que el deportista, o quienes le asesoren, conozcan la legislación, sepan lo que se firma y lo que se va a promocionar.
No vaya a ser que al final la cuenta salga a devolver.
🗞️ Lo de-más
📌 Que siga pegando: premio nacional a la mejor taekwondista nacional con discapacidad en 2022. Ese es el premio que le han dado a una de las grandes esperanzas nacionales para los próximos paralímpicos, Dalia Santiago. Se viene oro de lucha, superación y talento puro.
“Primero el objetivo era ir a los Juegos, pero ahora que me veo dentro, es el oro en París”, Dalia Santiago.
📌 Récord de España: Jordan Díaz sigue creciendo y sigue demostrándolo cada ocasión que tiene. En los nacionales de atletismo que se han disputado esta última semana ha vuelto a pulverizar su marca del triple salto y ha reventar el récord nacional. Llegó al 17.59 e hizo los tres mejores saltos del año en todo el mundo en un concurso en Gallur que quedará para los libros de historia.
📌 Hasta arriba de huevos: Conor Benn, el boxeador que dio positivo en clomifeno el pasado año y que provocó la suspensión de la pelea que tenía prevista ante Chris Eubank Jr., argumenta que éste estuvo causado por una ingesta exagerada de huevos. No está loco. Es más, el Consejo Mundial de Boxeo valida el argumento de que "es una explicación razonable". Benn continúa siendo investigado por la Agencia Antidopaje del Reino Unido y la Junta de Control de Boxeo Británica, y no podrá boxear en el país hasta que concluya ese proceso.
📌 Para que te enteres: quedan pocas semanas para que vuelva el gran circo de la Fórmula Uno y la FIA manda actualización con todo lo que debes saber para comprender la temporada que se viene. En resumen, debes estar al loro de la altura al suelo, de la ampliación del número de espejos, de la reducción de los presupuestos, del nuevo tipo de calificación que se probará en un par de grandes premios y de cómo se verán duplicas las carreras al sprint.
📌 Con la rodilla marchita: vuelve Meyers Leonard después de dos años de ausencia en la NBA. Ha firmado un contrato de 10 días con los Bucks tras las terribles lesiones que le han tenido apartado de las pistas.
🧮 Lo de los números
📍 El marcador de la vergüenza: 175 - 184. Esos fueron los guarismos con los que se llevaron los amigos de Antetokoumpo el AllStar de Salt Lake City. Lo resalto para resaltar el partido tan terrorífico que tuvieron que ver quienes lo vieron. Yo me lo ahorré. Espero que tú también.
“Es un honor estar aquí y formar parte de este gran fin de semana, con grandes jugadores, pero ha sido el peor partido de baloncesto jamás jugado. No sé si se puede arreglar esto. Quiero darles el mérito a Embiid e Irving, porque ellos sí han competido. Han intentado poner algo de defensa. Nadie se lesionó, ha habido un show para los fans, pero ha sido un partido complicado de seguir, no voy a mentir”, Michael Malone, técnico de los Nuggets y entrenador del Team LeBron en el All-Star Game 2023.
📍 Arrollador: con el 2-5 del martes, el Real Madrid se convirtió en el primer equipo en marcarle cuatro o más goles en un mismo partido como visitante al Liverpool en toda la historia de las competiciones europeas. Ese mismo día, Stefan Bajčetić, con 18 años y 122 días, se convirtió en el jugador más joven en ser titular con el Liverpool en la historia de la Champions.
📍 ¡Viva Málaga!: después de su épica Copa, el Unicaja de Málaga se convirtió en el primer equipo en eliminar a Real Madrid y FC Barcelona en una misma edición. Con su victoria en la final, Unicaja suma su primer título desde la Eurocup de 2017 y su segunda Copa tras la ganada al Real Madrid en 2005.
📍 Soñando despiertos: van debutando los nuevos fichajes en la NBA en Los Lakers hay motivos para la ilusión. En su primer partido juntos, LeBron James, Anthony Davis y D'Angelo Russell se han convertid en el segundo trío de titulares (desde la fusión NBA-ABA) en sumar cada uno 20 puntos y 5 asistencias. Los Spurs’88 de Willie Anderson, Johnny Dawkins y Alvin Robertson habían sido los únicos en conseguirlo hasta la fecha.
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Nos vemos pronto, pero si quieres que hablemos antes podemos hacerlo en @SergioFNunez o en sergiofnunezs@gmail.com ¡ÉXITO!
Sergio F. Núñez